BiipMag

(PlanB): Tynne modeller er dårlig reklame. Det hevder en gruppe forskere som har funnet at tynne modeller utgjør en turn off blant mottakere av TV, reklame og annen markedsføring.

I mote- og reklamebransjen har det lenge vært en gylden regel at tynne modeller selger best. Dette er imidlertid en sannhet med modifikasjoner, skal vi tro ny forskning.

Virker negativt
Telegraph.co.uk skriver at forskningsresultatene indikerer at bilder av radmagre modeller ikke stimulerer unge kvinner til økt kjøpelyst, og når det gjelder størsteparten av voksne kvinner virket slike bilder negativt inn på salget.

Såkalte plus size-modeller derimot pirret kjøpelysten hos kvinnene.

DETTE PIRRER KJØPELYSTEN: DOVE har aktivt brukt normalvektige kvinner i sine reklamer. FIrmaet har imidlertid blitt kritisert for å bruke radmagre modeller i markedsføring av andre produkter de fører.

Følte seg bedre
I studien skapte psykolog Phillippa Diedrichs ved Universitetet i Queensland, Australia en rekke fiktive reklamekampanjer for sjampo, undertøy og en festkjole. Alle reklamene ble laget to ganger, der én versjon ble vist med en mager modell og én med en pluss size-modell.

Da snuttene ble vist for 400 kvinner rapporterte de mellom 18 og 25 år at de følte seg bedre – og ble mer kjøpelysten – av å se versjonene med de store modellene i.

- Ofte argumenterer man for at tynnhet selger, og det er årsaken til at det brukes magre modeller. Men vi kan endre bildene vi ser og fortsatt selge produkter som samtidig får folk til å føle seg bra med seg selv, uttaler Diedrichs til avisen.

Siste fra PlanB:
Disse filmene gleder vi oss til
Slik takler du vinterdepresjonene
- Politikerne må tenke mer langsiktig

GÅ TIL FORSIDEN HER